 Чемпионаты Мира02 вересня 2009 Футбол родился в Англии в середине позапрошлого века и представлял собой соревнования сборных: сборная завода, сборная города, сборная страны. Основание в 1857 году первого клуба - «Шеффилд» - положило начало эпохе борьбы клубов за независимость от национальных сборных, которая продолжается по сей день.
Активные эксперименты, развитие менеджмента, внедрение новых маркетинговых технологий постепенно сделали клубные турниры более привлекательными для инвесторов и болельщиков. Сборные же теперь идут на поводу у клубов, что свидетельствует о кризисе института национальных сборных в целом. В этом плане предстоящий чемпионат мира призван решить серьезные задачи по переоценке проблем этого института, определению позиции по отношению к клубам, подтверждению или низвержению тенденции тотальной коммерциализации турниров сборных.
Постоянно меняющийся баланс сил в мировом футболе находит свое отражение в сенсационных результатах, количество которых с каждым годом неуклонно растет. Природа этого роста двойственна: наряду с приятной тенденцией повышения уровня футбола в одних странах наблюдается его пассивное размывание в других. Фактически институт международного футбола топчется на месте, увязнув в решении сугубо потребительских задач. Вопросы, откладывавшиеся на «потом», сейчас привели к фактической девальвации профессии тренера сборной, прецеденту использования «легионеров», диктатуре коммерции, досуха выжимающей чистую футбольную материю с целью получения максимальной выгоды.
1. Природа мировых сенсаций
Сенсации в мире футбола вызывают всегда двойственные эмоции: с одной стороны, это превратившаяся из фарса в трагедию интрига, без которой любое зрелище было бы пресно, с другой – неожиданности заставляют нас мучительно искать им оправдания и порою так и не находить ответы. Сенсации в поединке национальных сборных поддерживают наш интерес к этим соревнованиям, но в то же время заставляют испытывать разочарование от игры признанных фаворитов.
Сейчас каждый год дарит нам немало любопытных результатов. Но так было не всегда. Если заглянуть в историю, мы увидим, что вплоть до 1970-х гг. сенсации на уровне сборных были единичны. Например, победа сборной США на ЧМ-1950 над англичанами (1:0) или успех футболистов Северной Кореи в матче ЧМ-1966 против итальянцев все с тем же минимальным счетом 1:0.
В 1974 году устоявшийся футбольный мир взорвала своим выступлением сборная Польши, сметавшая на своем пути грандов. В отборочном раунде ЧМ были биты родоначальники футбола (2:0), а на самом мундиале поляки оставили не у дел Аргентину (3:2), Италию (2:1) и Бразилию (1:0). Спустя четыре года австрийским футболистам почти удалось повторить достижения команды Казимежа Гурского - на групповом этапе были обыграны Испания (2:1) и ФРГ (3:2). Неожиданным стал и итог встречи Голландия – Шотландия (2:3).
Еще более «плодовитыми» на сенсационные результаты стали 1980-е - сказался заметно выросший за эти годы уровень футбола в странах африканского и азиатского регионов, а также центральной Америки. Однако первую сенсацию преподнесли норвежцы, одолевшие в отборочном раунде Англию (2:1). На самом чемпионате мира 1982 года главной неожиданностью стала бронза сборной Польши, переигравшей в матче за третье место французов (3:2). Стоит отметить и победу Алжира над грозной командой ФРГ (2:1), успех Северной Ирландии во встрече с Испанией (1:0), ничейные результаты, которых добились Кувейт в игре с Чехословакией (1:1) и Гондурас с Испанией (1:1). Спустя 8 лет на чемпионате мира 1990 г. закономерность поступательного развития футбола в Африке и центральной Америке подтвердили своими результатами сборные Камеруна и Коста-Рики, одолевшие Аргентину (1:0) и Швецию (2:1) соответственно.
 За счет вливания средств, приглашения высококлассных специалистов, популяризации футбола как массового спорта, значительно возрос уровень футбола в Африке, Азии, Австралии, США, Японии, Южной Корее. На чемпионате мира – 1994 блеснула Саудовская Аравия, одолевшая бельгийцев (1:0) и вышедшая в 1/8. Спустя четыре года подвиги подопечных Хорхе Солари повторили нигерийцы. На групповой стадии была обыграна Испания (3:2), а общий итог выступления – попадание в число 16 лучших. На мундиале 2002 года случилась сенсации сродни той, что произошла в 1974. Никем не воспринимавшаяся всерьез Южная Корея сумела на своем пути к четвертому месту подвинуть Португалию (1:0), Италию (2:1), Испанию (0:0, пен 5:3). Сверхудачным выступлением на том чемпионате могут также похвастаться Сенегал и США. Обе сборные добрались до четвертьфинала, сломив сопротивление Швеции (2:1) и Португалии (3:2) соответственно.
Как видим, стремление прогрессировать и выравнивать баланс сил в футбольном мире обеспечивает постоянный прирост сенсаций. Впрочем, их природа всегда двойственна. До сих пор существует пропасть в классе между ведущими сборными и странами, где футбол еще только находится в процессе становления. Возможность сыграть строго на результат, экономя свои силы, прельщает первых. Поэтому зачастую приходится говорить о недооценке соперника. Так, на ЧМ-1998 сборная Бразилии на групповом этапе уступила норвежцам (1:2). Впрочем, кудесников мяча оправдывает то, что на турнире они дошли до финала, а их обидчик сумел выйти из группы. А вот грекам, проигравшим Албании в отборочном цикле ЧМ-2006 со счетом 1:2 потешить себя нечем – ни они, ни албанцы на тот мундиаль не попали. В рамках все той же отборочной кампании мирового форума в Германии португальцы умудрились сыграть вничью с Лихтенштейном (2:2), Италия и Англия с одинаковым счетом 0:1 уступили словенцам и северным ирландцам соответственно. Текущий отборочный цикл также подарил немало сенсаций, среди которых особняком стоят домашнее поражение Швейцарии от Люксембурга (1:2), победа Австрии над Францией (3:1), уничижительный разгром румын в матче с Литвой (0:3).
Иногда невразумительные результаты гранда во встречах с более слабыми соперниками обуславливается внутренними проблемами в стане сборной или федерации футбола. В отборочном матче к чемпионату мира 1994 года сборная Аргентины с Марадоной получила звонкую пощечину от Колумбии (0:5), а на самом мундиале закончила выступления на стадии 1/8 финала, попутно проиграв болгарам (0:2) и румынам (2:3). Виной всему во многом стал пресловутый допинг-скандал, после которого команда лишилась великого Марадоны и, не сумев оправиться от эмоционального шока, в последующих матчах была лишь бледной тенью того коллектива, который начинал турнир.
Существенный отпечаток на игре и выдаваемых результатах оставляет болезненный процесс смены поколений. К примеру, у сборной Хорватии после удачного выступления на ЧМ-1998 года кардинально омолодился состав. В итоге на чемпионате мира в Японии и Корее хорваты не вышли из группы, проиграв даже Эквадору (0:1). Похожая история и в тот же временной отрезок случилась с французами. Выиграв домашний чемпионат, «трехцветные» затеяли перестройку состава, в результате чего на чемпионате мира 2002 года Франция проиграла Сенегалу (0:1), а итог выступления оказался точно таким же, как у Хорватии. Через четыре года Чехия уступила Гане (0:2) и не вышла из группы, обнажив тем самым кризис в сборной и необходимость омолаживать состав. В текущем отборочном раунде чехов продолжает лихорадить: домашнее поражение от Словакии (1:2) и нулевая ничья с Северной Ирландией едва ли входили в планы наставников сборной.
2. Кризис института сборных
 Сейчас много говорится о том, что игрокам не хватает мотивации и сил достойно выступать за сборную после изматывающих игр в клубе. Лидеры лучших клубов Европы проводят минимум по полсотни матчей в национальных чемпионатах, в Лиге чемпионов и иногда в национальных кубках и Кубках лиг. Это действительно немалая физическая нагрузка, притом что скорости в современном футболе совсем не такие, какими были, скажем, пару-тройку десятилетий назад.
По указанию ФИФА, все национальные федерации должны были уменьшить количество команд-участниц первенств: так, в 1995 году количество клубов в английской Премьер-лиге было сокращено с 24 до 20 (но при этом уже с 1960 г. существовал кубок Лиги). Италия же, наоборот, в сезона-2005/2006 расширила элитный дивизион до 20 команд. Подобную операцию двумя десятилетиями раньше проделали и в Испании.
В июне 2006 года ФИФА выступила с инициативой сократить все европейские чемпионаты до 18 команд. Неудивительно, что руководители английской Премьер-лиги, испанской Ла лиги и итальянской Серии А ответили отказом, ведь клубные соревнования приносят большие деньги, чем соревнования сборных. Так, по данным специалистов, доходы УЕФА только от маркетинга Лиги чемпионов вдвое превышают весь бюджет ФИФА.
И УЕФА, и футбольные ассоциации ведущих стран с целью увеличения доходов плодят клубные турниры и увеличивают количество матчей (притом, что незрелищных поединков и так хватает). Естественно, что интересы сборных при этом задвигаются на второй план. Доходит даже до того, что европейские клубы добиваются от ФИФА и собственных правительств выплаты компенсаций в том случае, если их игроки играют за свою страну. Менеджеры клубов считают, что первенства сборных приводят к тому, что игроки сильно устают или получают травмы, а зарабатывают на этом не клубы, а кто-то другой.
Подобное отношение к институту сборных неуклонно ведет к ухудшению качества зрелища, потере соревновательного духа, понижению статуса турниров сборных, престижа выступления за национальную команду своей страны.
В современном космополитном мире институт сборных неизбежно должен был столкнуться с другой проблемой, а именно «чистотой нации» в национальной команде. Приглашение легионеров в клубные команды уже давно вошло в практику, а вот «легионеры» в сборной пока еще в диковинку, поэтому эта проблема удостаивается неоднозначных оценок. С одной стороны, наличие «легионеров» дискредитирует идею национальных сборных как таковых, с другой - обогащает игру этих команд чертами самобытной футбольной культуры.
Почему так происходит? Для стран со слабым внутренним резервом, где футбол или в зачаточном состоянии, или просто не популярен, вызов высококлассного игрока в сборную из-за границы – единственная реальная возможность в кратчайшие сроки и с минимальными затратами поднять уровень национальной команды.
Однако услугами «легионеров» пользуются и сборные топ-класса: Франция, Голландия, Португалия регулярно прибегают к таким мерам, как натурализация игроков, родившихся в бывших колониях. Теоретически Кларенс Зеедорф мог играть за сборную Суринама, но амбиции и уровень мастерства игрока не соответствовали притязаниям сборной его исторической родины. Посему у Зеедорфа голландский паспорт и весьма неплохая футбольная карьера.
Нежелание играть за свою родную сборную, если есть возможность попробовать силы в более сильной, сводит порой если не антагонизмы, то по крайней мере довольно разные характеры – в частности поляков Клозе и Подольски и сборную Германии. Неизвестно, чего бы добились они со сборной Польши, но в составе бундестима они не просто завоевали мировую известность и выросли в мастеров, но и получили признание в глазах немецких болельщиков. Согласитесь, трудно найти более подходящую возможность для футболистов, желающих навсегда обосноваться на новом месте.
По схожей причине за сборную Хорватии выступает Эдуардо да Силва. С той лишь разницей, что свое нежелание играть за сборную Бразилии Эдуардо может мотивировать нереальностью пробиться в состав пентакампеонов. Вообще, латиноамериканцы охотно соглашаются принять другое гражданство и примерить на себя форму сборной новой родины. Достаточно вспомнить «португальцев» Деко и Пепе, «итальянца» Каморанези, «немца» Какау, «испанца» Сенну.
Что касается ведущих европейских федераций футбола, то стремление к привлечению к играм за сборную «легионеров» объясняется не только объективным выбором сильнейших и наиболее перспективных игроков, но и желанием обогатить национальную футбольную культуру своеобразием и самобытностью культуры игроков из других стран. Африканцы пластичны, латиноамериканцы техничны, что в сочетании с харизмой и дисциплиной европейских игроков может дать очень интересные результаты.
Однако далеко не все тренеры желают видеть в своей сборной такой карнавал. Более того, большинство наставников сборных хотели бы иметь в своем распоряжении намного больше имеющегося сейчас у них времени для работы с футболистами. Тренер сборной практически перестал быть тренером как таковым. Ему некогда тренировать и изобретать. Перед товарищеским матчем он получает игроков на два дня, перед официальным – на пять, перед чемпионатом мира – на несколько недель. Вся работа сводится к выбору сильнейших футболистов на конкретный матч и психологической подготовке к игре. Так не обесценивается ли профессия тренера сборной, если этот несложный набор действий, лишенный необходимости качественно видоизменяться, в состоянии выполнять люди, не имеющие непосредственного отношения к тренерской работе, например психологи, менеджеры, администраторы?
3. По пути коммерциализации
Для поддержания массового интереса крупные турниры сборных нуждаются в рекламе, как ни странно это звучит. В информационном поле создается благоприятная картина. Аспекты кризиса института сборных не освещаются, ведь пока на это зрелище есть спрос, крупные международные форумы рентабельны в финансовом плане.
Особенно такие турниры привлекательны для хозяев соревнования, которые получают хороший шанс улучшить экономическое положение в стране. Это, собственно, и становится главным фактором, обуславливающим стремление принять у себя соревнование.
 Еще до начала ЧМ-2002 известные экономисты-аналитики Японии и Кореи пришли к выводу, что проведение ЧМ должно стать одним из основополагающих факторов устойчивого развития экономик обеих стран. Так, The Dentsu Institute of Japan прогнозировал, что Япония, потратившая 11 млрд. долларов на организацию ЧМ-2002, должна получить в обозримом будущем долгосрочный рост ВВП в 26 млрд. дол. А по прогнозам The Korea Development Institute, сделанным в 2001 году, проведение ЧМ-2002 должно было обойтись Корее в 6,18 млрд. дол., а рост экономики увеличиться на 8,8 млрд. дол., что составляет 2,2% ВВП Кореи.
Кстати, Аргентина заработала на мундиале-1978 около 40 млн. дол. Через 20 лет прибыль от проведения Кубка мира во Франции увеличилась почти в 9 раз – до 350 млн. дол. Мировые аналитики считают, что ЧМ дает сильный толчок всей экономике, способствуя развитию строительной отрасли, сферы услуг, туризма.
С другой стороны, крупные международные турниры превратились в инструмент для извлечения средств. Для корпораций, занимающихся рекламой, экипировкой, телетрансляциями, заручившихся поддержкой (небескорыстной, разумеется) официальных футбольных структур, уже давно нет вопроса «Как заработать на футболе». В частности, стоящий за Авеланшем и Блаттером немецкий концерн Адидас, начиная с 1970-го, каждые 4 года срывает неплохой куш на поставке экипировки и продаже сувениров к очередному мундиалю. В 2006-м благодаря чемпионату мира доходы концерна от продаж только футбольных аксессуаров, в том числе бутс и футбольной формы, составили 1,2 млрд. евро ($ 1,5 млрд.). Для сравнения, годом ранее Адидас заработал всего 434 млн. евро.
Активно придумываются и внедряются новые средства извлечения капиталов из футбольных состязаний. Массовую экспансию на рынок услуг и товаров предпринимают компании, работающие с высокими технологиями. Большими доходами на том же чемпионате мира - 2006 могли похвастаться немецкие компании по распространению мобильной связи. По данным аналитиков сайта Wireless World Forum, суммарные доходы операторов от проведения ЧМ-2006 составили около 7 миллиардов евро, что вдвое больше стоимости всего мобильного рынка Германии.
Аналитики консалтингового подразделения компании Deloitte & Touche подсчитали, что чемпионат мира - 2006 увеличил выручку от телерекламы на 25 %, а общий доход от показа телерекламы во время чемпионата составил 1,7 миллиарда долларов. Предстоящий чемпионат мира в Южной Африке, по заверениям ФИФА, способен принести $ 2,7 млрд. только от продажи телевизионных прав, а общий доход организации составит $ 3,4 млрд, что на 30 % больше, чем сумма, полученная на чемпионате мира в Германии.
Вообще, работа ФИФА сейчас очень напоминает деятельность католической церкви эпохи Возрождения, разве что вместо индульгенции теперь выдается право на проведение крупного турнира и предоставляются особые условия некоторым компаниям. Лозунг «на благо футбола» звучит теперь несколько издевательски.
Фарсом с политическо-экономической подоплекой можно назвать схему распределения квот в финальной части соревнований. В частности, вызывает много вопросов непропорциональное соотношение количества европейских и азиатских сборных, участие многих из которых не повышает зрелищности турнира.
ФИФА, как и МОК, пошла по пути коммерциализации футбольных соревнований, превратив их в прибыльный источник деятельности. Действительно, начиная с 1978 года, общие доходы от чемпионатов мира неуклонно растут: 68,4 млн шв. франков (Аргентина), 115,2 (Испания), 144,4 (Мексика), 226,3 (Италия)… А многие ведущие сборные продолжают приезжать на турниры в разобранном состоянии, их составы пестрят игроками разных национальностей, реклама и агрессивный маркетинг становятся такими же неотъемлемыми составляющими футбольного спектакля, как игроки, тренеры, болельщики.
При подготовке материала использованы:
• Газета «Коммерсант»,
• Газета «Ведомости»,
• Информационно-аналитическое издание «Экономика. Финансы. Рынок»
Алексей ЖУКОВ
|
НОВОСТИ КОМПАНИИ
Поверхность ТВ покажет Кубок Дэвиса 2022
Австрийские болельщики: Пусть украинцы не забывают, что их команда худшая из тех, кто попал в плей-офф