НОВИНИ СПОРТУ

Футбол. Лига Чемпионов. Лига стала первой

Концепция бренда Лиги чемпионов УЕФА - The Ultimate Stage - выиграла престижную Премию спортивной индустрии-2007 в номинации Лучшее продвижение спорта руководящим органом.

Церемония в Лондоне
Вручение награды состоялось на торжественной церемонии в Лондоне, на которой присутствовали представители индустрии, спорта и знаменитости из сферы развлечений.

Элитный турнир
Концепция The Ultimate Stage была разработана командой УЕФА под руководством бренд-менеджера Дэна О'Тула при тесном сотрудничестве с партнерами Лиги чемпионов в сфере маркетинга компанией TEAM marketing и лондонским агентством English & Pocket. Идеей концепции стало позиционирование и продвижение Лиги чемпионов как лучшего клубного соревнования в мире, что позволяет турниру, оставаясь на ниве спортивного действа, присутствовать также на рынке развлечений. Это гарантирует максимальную поддержку всех сторон, заинтересованных в основательном и целенаправленном продвижении бренда.

Ценный вклад
TEAM Marketing поддерживал проект с момента возникновения концепции вплоть до его реализации. Основываясь на резюме УЕФА/TEAM, агентство English & Pockett разработало концепцию "уникальной арены" в печатном и цифровом виде, а также в формате телетрансляций. Начиная с этой фазы, концепция поступила в распоряжение всех заинтересованных сторон от спонсоров до телекомпаний, которые могли использовать комплексный пакет печатной продукции и телевизионной графики. Оформление было заимствовано у изначальной графической концепции The Ultimate Stage и телевизионного ряда в высоком разрешении. Использование этого набора оказалось крайне успешным, что позволило спонсорами, телекомпаниям и лицензиатам извлечь максимальную выгоду от связи с брендом Лиги чемпионов.

Продуманный подход
"Мы гордимся продуманным подходом к бренду, который снискал большой успех, учитывая его широкое использование вещательными компаниями, спонсорами и лицензиатами. Это позволяет им по-настоящему быть частью действа под названием Лига чемпионов УЕФА", - сказал О'Тул, прибывший в Лондон на награждение. Известный в Великобритании телеведущий и председатель жюри Джон Инвердейл добавил: "Прогресс, которого добилось "машинное отделение" коммерческого спорта, говорит о том, что спортивный бизнес процветает. В 2007 году на Премию спортивной индустрии претендовало рекордное количество кандидатов. Это подняло планку качества выше и сделало победителей нынешнего года более достойными, чем когда-либо прежде".